藥械虛假廣告的特點(diǎn)
藥械虛假廣告充斥著(zhù)各種媒體平臺，不僅誤導消費者，還可能對人們的健康安全造成潛在威脅。那么，這些藥械虛假廣告究竟具有哪些突出的特點(diǎn)呢？
（一）虛假宣傳療效與安全性
廣西廣播電視臺發(fā)布“草原鐵骨丹”廣告，宣稱(chēng)“一丸就止疼，一丸就消腫，一盒治好老骨病”，這種夸大其詞的宣傳，嚴重誤導患者對藥品療效的期望，使患者誤以為使用該藥能迅速治愈疾病，而實(shí)際上可能療效遠不如宣傳所說(shuō)，甚至延誤病情。
類(lèi)似的還有上海新瑞醫療有限公司在某電商平臺宣傳處方藥“貝那魯肽注射液”“隨餐給藥，輕松高效；內臟脂肪+皮下脂肪雙減；改善肥胖，健康安心”，對藥品功效作斷言式保證，涉案產(chǎn)品為處方藥，只能在國務(wù)院衛生行政部門(mén)和國務(wù)院藥品監督管理部門(mén)共同指定的醫學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上做廣告。
這些虛假宣傳廣告往往利用患者急于求醫問(wèn)藥的心理，夸大藥品的治療效果和安全性，使患者忽視了疾病治療的復雜性和個(gè)體差異，容易導致患者延誤治療或產(chǎn)生不必要的副作用。
（二）違規使用代言人與推薦證明
如廣西廣播電視臺發(fā)布“百沐康”廣告，利用專(zhuān)家及患者形象解說(shuō)、宣傳，違反了《中華人民共和國廣告法》中醫療、藥品、醫療器械廣告不得使用代言人作推薦、證明的規定。
此外，還有如江蘇省無(wú)錫麗鹿文化傳媒科技有限公司設計、制作的“仁和葡身牌當歸葛根黃芪膠囊”保健食品廣告，并利用“網(wǎng)紅達人”李某某代言，違反了保健食品廣告不得使用廣告代言人的相關(guān)規定。這種利用名人效應來(lái)增加廣告可信度的行為，易使消費者放松警惕，盲目跟風(fēng)購買(mǎi)，而實(shí)際上代言人的推薦并不代表產(chǎn)品的真實(shí)效果。
這些廣告通過(guò)借助名人或患者的口碑來(lái)增加產(chǎn)品的可信度，使消費者更容易被誤導，從而影響了市場(chǎng)的公平競爭環(huán)境。
（三）未經(jīng)審查擅自發(fā)布
濟南泰康拜博貝斯特口腔醫院有限公司利用直播營(yíng)銷(xiāo)方式推廣口腔醫療服務(wù)項目，未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查，對相關(guān)醫療服務(wù)作出含有表示功效、安全性的斷言以及與其他醫療器械的功效和安全性相比較等內容的表述。
未經(jīng)審查的廣告缺乏權威機構的把關(guān)，其內容的真實(shí)性和合法性無(wú)法得到保障，容易出現虛假、夸大等違法違規內容，誤導消費者。這種現象在一些新興的廣告渠道中較為常見(jiàn)，如網(wǎng)絡(luò )直播、社交媒體等，由于這些渠道的廣告發(fā)布相對便捷，部分企業(yè)為了追求快速的市場(chǎng)效應，繞過(guò)審查程序，直接發(fā)布廣告，增加了虛假廣告出現的風(fēng)險。
為何屢禁不絕？
藥械虛假廣告屢禁不絕，為何反復出現此類(lèi)現象？
（一）廣告主逐利動(dòng)機強烈
部分藥械企業(yè)與相關(guān)經(jīng)營(yíng)者受利益驅動(dòng)，為了在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，快速獲取高額利潤，不惜違反法律法規，設計、制作并發(fā)布虛假違法廣告。在一些情況下，企業(yè)甚至將廣告宣傳視為一種營(yíng)銷(xiāo)策略，認為只要能夠吸引消費者，即使存在虛假成分也在所不惜，這種錯誤的觀(guān)念導致了虛假廣告的泛濫。
（二）廣告發(fā)布者審查責任缺失
廣告發(fā)布平臺如電視臺、網(wǎng)絡(luò )平臺、印刷品廣告等，未能?chē)栏衤男袕V告審查責任，對藥械廣告的內容真實(shí)性、合法性把關(guān)不嚴。一方面，可能是由于審查機制不完善，缺乏專(zhuān)業(yè)的審查人員和科學(xué)的審查流程，難以有效識別虛假違法廣告；另一方面，也存在為了追求廣告投放量和經(jīng)濟利益，而故意放松審查標準的情況，導致大量虛假藥械廣告得以順利發(fā)布，誤導消費者。
（三）監管力度有待加強
盡管我國有《中華人民共和國廣告法》等相關(guān)法律法規對藥械廣告進(jìn)行規范，但在實(shí)際監管過(guò)程中，仍存在一些問(wèn)題。隨著(zhù)廣告形式的多樣化和傳播渠道的日益復雜，監管難度也相應增加，一些新興的廣告形式和渠道可能尚未完全納入監管范圍，使得虛假廣告有機可乘。
綜上所述，藥械虛假廣告的存在嚴重擾亂了市場(chǎng)秩序，損害了消費者的合法權益。要有效遏制這一現象，需要各方共同努力：加大監管力度，完善廣告審查機制；提高廣告主與發(fā)布者的法律意識與自律性；同時(shí)，加大對違法廣告行為的懲處力度，形成強有力的威懾，從而營(yíng)造一個(gè)真實(shí)、合法、健康的藥械廣告市場(chǎng)環(huán)境。只有這樣，才能讓藥械市場(chǎng)在陽(yáng)光下健康發(fā)展，讓消費者能夠安心地選擇適合自己的藥械產(chǎn)品，保障自身的健康安全。
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