這年頭，不認識幾個網紅都不好意思說自己在網上混，網紅是啥？相信不用筆者過多解釋，一句話概括網紅就是在社交媒體上具有一定的粉絲并販賣東西給粉絲的人。網紅賣的東西也是五花八門，像張大奕這樣的網紅就是賣衣服、鞋子以及化妝品這些傳統(tǒng)商品，而像Papi醬這類型的網紅就是賣自己的創(chuàng)意視頻。那么在未來某一天，各大制藥公司可以通過網紅的力量來推銷藥品嗎？
醫(yī)藥廣告禁用代言人
要探討這個問題，我們首先得了解一下相關法律，這涉及到兩個相關法律和規(guī)定：新《廣告法》以及《互聯網廣告管理暫行辦法》。
現在所依循的是2015年9月1日起施行的《廣告法》（俗稱新廣告法），其中對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告及保健品廣告做了"史上最嚴"的法律約束。
新《廣告法》中規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內容：
“1.表示功效、安全性的斷言或者保證；
2.說明治愈率或者有效率；
3.與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構比較；
4.利用廣告代言人（根據部委解讀，醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象也涵蓋在內）作推薦、證明；
5.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內容。”
根據新廣告法規(guī)定，醫(yī)藥廣告禁用代言人，但現實中還是存在不少漏網之魚。前段時間處于風口浪尖的"神藥"莎普愛思仍然使用體育名人作為代言人顯然是違法的。
此外，有媒體報道，早在2012年底，國家有關監(jiān)管部門就在醞釀修改《藥品廣告審查辦法》，修訂方向是禁止非處方藥在電視、報紙等大眾媒體上發(fā)布廣告。然而，五年時間過去了，仍然沒有下文。
而根據2016年9月1日起施行的《互聯網廣告管理暫行辦法》中提到：
“第五條 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產、銷售的商品或者提供的服務，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得在互聯網上設計、制作、代理、發(fā)布廣告。
禁止利用互聯網發(fā)布處方藥和煙草的廣告。
第六條 醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得發(fā)布。”
也就是說，醫(yī)藥廣告未審禁上網。
網紅"賣藥"的另一種途徑
看到這里，是不是心涼涼的，網紅賣藥可以說是一件明令禁止的事情。但是，網紅和傳統(tǒng)名人還是有區(qū)別的，網紅大多數是通過分享故事來賣東西，而不是赤裸裸地做廣告。
前段時間，筆者看到一篇名為“安羅替尼抗癌故事-讓生命的溫度延續(xù)”的文章，在這篇文章中，作者分享了L先生使用正大天晴鹽酸安羅替尼治療后，病程延長近3年的故事。
嚴格來說，這并不算是醫(yī)藥廣告，只是分享一位患者的故事，筆者認為這或許是藥品營銷一個新的途徑。
網紅"賣藥"比明星效應更強大
藥品與傳統(tǒng)的商品有本質的不同，比如明星代言衣服、食品以及化妝品等，受眾覺得不錯也就買了，并不會有太大影響。但是對于患者來說，藥品有效是第一位的，所以一位同樣的患者分享所用的藥品，比明星效應更直接，也更可信。舉個例子，曾在13年罹患淋巴癌的李開復先生，絕對算得上一名網紅，倘若李開復先生和公眾分享一下自己抗擊淋巴瘤的故事，中間用了哪些藥，對于患者來說是不是更直觀的分享，說服力更強。
不過，網紅"賣藥"還是存在不少現實問題。首先，要找到具有一定受眾人群的患者網紅比較難；其次，患者網紅愿意分享自己的故事來間接達到宣傳藥品的目的也比較難；最后，國家日后會不會針對這個進行限制，一切還未可知。
參考網站：
Can influencer marketing work for pharma on social media? One agency thinks so | FiercePharma https://www.fiercepharma.com/marketing/can-new-wave-social-media-celebs-work-for-pharma-influencer-marketing-yes-says-agency
作者簡介：菜菜，上海交通大學藥學碩士，曾工作于科學技術情報研究所，現為藥監(jiān)系統(tǒng)從業(yè)人員，擅長解讀行業(yè)法規(guī)、最新藥研動態(tài)等。
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