中藥產(chǎn)業(yè)一度步履維艱
中藥包括湯劑、飲片、中成藥、配方顆粒等。醫(yī)藥市場化后，中藥產(chǎn)業(yè)在迎來長足發(fā)展的同時，爆發(fā)式增長的弊端開始顯現(xiàn)。
首先是產(chǎn)品質(zhì)量。中成藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)無法統(tǒng)一，藥效難以保證；中藥注射劑副作用不時顯現(xiàn)，個別品種甚至出現(xiàn)嚴(yán)重副作用。
其次是療效。中藥沒療效是很多被動服用者根深蒂固的觀點(diǎn)。也因此，部分中藥進(jìn)入“輔助用藥名單”。
第三是不規(guī)范銷售行為。個別中成藥在“帶金銷售”的刺激下，成了年銷售額幾億、幾十億的大單品。不規(guī)范銷售行為導(dǎo)致患者額外支出更多費(fèi)用，也增加了醫(yī)保負(fù)擔(dān)。第四是妖魔化中醫(yī)藥的思潮。
多重因素合力下，監(jiān)管部門開始出重拳整治中藥產(chǎn)品——輔助用藥目錄、限制中藥注射劑使用范圍、禁止西醫(yī)直接處方中藥.......中藥產(chǎn)業(yè)一度經(jīng)歷艱難時刻。
多重因素驅(qū)動中藥產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好
首先是國家政策支持。2019年10月，《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》發(fā)布，促進(jìn)中醫(yī)藥傳承發(fā)展逐漸上升為國家戰(zhàn)略。自此之后，相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布支持中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多份文件，中藥產(chǎn)業(yè)開始步入政策驅(qū)動下的良性發(fā)展期。無論是醫(yī)保目錄、基藥目錄調(diào)整，還是支持中藥創(chuàng)新藥的研發(fā)，政策都可謂不遺余力。
其次是疫情之下，沒用過中藥的90后、00后，開始關(guān)注中醫(yī)中藥。
第三是對醫(yī)藥行業(yè)影響最大的集采政策，對中藥影響相對有限。相較化藥，中成藥，包括中藥飲片集采降價相對溫和。
第四是線上銷售終端的崛起有力促進(jìn)了中藥產(chǎn)品的銷售。相對于化藥，中藥OTC產(chǎn)品很多，很多中藥飲片也是藥食同源產(chǎn)品，非常適合線上銷售。有數(shù)據(jù)表明，年輕人正逐漸成為中藥產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍。 第五是中藥產(chǎn)品的推廣效果不可小視。創(chuàng)新藥一時半會上不來，仿制藥沒有推廣空間，國內(nèi)的銷售資源就可能聚集到恰逢天時地利人和的中藥產(chǎn)業(yè)。
中藥產(chǎn)業(yè)未來如何發(fā)展？
就中藥質(zhì)量而言，必須使用現(xiàn)代技術(shù)手段研究中藥，持之以恒地促進(jìn)中藥質(zhì)量提升，讓老百姓真正感受到老祖宗傳承下來的中華瑰寶的獨(dú)特魅力。
就中藥產(chǎn)品營銷而言，必須合規(guī)經(jīng)營，切記重走營銷老路。筆者擔(dān)心，隨著中藥產(chǎn)品在院端推廣力度的不斷加強(qiáng)，可能會導(dǎo)致監(jiān)管的再次收緊。
就傳承發(fā)展而言，需要著重提高年輕人對中藥的關(guān)注度。需要堅持中醫(yī)藥的傳統(tǒng)理論基礎(chǔ)并創(chuàng)新性發(fā)揚(yáng)光大，抵制妖魔化中醫(yī)藥、照搬照抄西藥理論對照要求中藥的思想。就產(chǎn)業(yè)整合而言，伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的深度調(diào)整，部分中藥企業(yè)同樣面臨經(jīng)營壓力，這其實(shí)也是產(chǎn)業(yè)整合的好機(jī)會。
這些年國資/央企投資并購中藥產(chǎn)業(yè)的步伐加快，部分中藥企業(yè)特別是民營企業(yè)可以考慮“逢高出貨”。 中藥有自己完善的理論體系，和西藥不同，使用西藥的理論和視角去觀察要求中藥是不對的。
中藥從業(yè)者也要堅持守正創(chuàng)新，堅持文化自信，讓中醫(yī)藥發(fā)揚(yáng)光大。當(dāng)前，中藥產(chǎn)業(yè)來到了發(fā)展的關(guān)鍵時期，持續(xù)向好還是曇花一現(xiàn)，關(guān)鍵在于每一個中藥從業(yè)者。
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