專(zhuān)注醫療健康傳播 踐行企業(yè)社會(huì )責任
2023年12月12日，2023年收官之際，武田中國在健康傳播領(lǐng)域佳音頻傳，連續斬獲多項重量級公關(guān)傳播大獎，彰顯出武田圍繞著(zhù)疾病公益宣傳、數字化社交媒體運營(yíng)以及企業(yè)戰略傳播三大領(lǐng)域取得的卓越成果與影響力。由中華醫學(xué)會(huì )血液學(xué)分會(huì )、北京康盟慈善基金會(huì )、武田中國聯(lián)合策劃，南方周末提供媒體戰略支持的全國首部大型醫學(xué)人文紀錄片《創(chuàng )新攻堅——中國血液學(xué)發(fā)展史》系列紀錄片榮獲2023金旗獎公益傳播案例金獎；而武田中國微信公眾號也在同一時(shí)間榮獲2023金旗獎社交媒體運營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)金獎。在企業(yè)戰略傳播方面，武田中國的"講好中國的發(fā)展故事——武田中國系列講座"榮獲第十九屆中國公共關(guān)系行業(yè)最 佳案例大賽"企業(yè)文化與內部傳播類(lèi)"銅獎。武田中國傳播部連續獲得國內公關(guān)傳播屆的三項大獎殊榮，展現了武田中國立足創(chuàng )新發(fā)展，積極回饋社會(huì )公眾的責任與擔當，也是持續專(zhuān)注貢獻醫療健康普及與傳播的成績(jì)單。
此次榮獲金旗獎公益傳播案例金獎的《創(chuàng )新攻堅——中國血液學(xué)發(fā)展史》是全國首部血液學(xué)領(lǐng)域大型醫學(xué)人文紀錄片，旨在通過(guò)對中國血液學(xué)發(fā)展四十年歷程的梳理回顧，展現血液學(xué)學(xué)科發(fā)展的醫學(xué)價(jià)值和社會(huì )意義。紀錄片拍攝歷時(shí)三年，攝制組走訪(fǎng)全國近十個(gè)城市、覆蓋全國血液學(xué)學(xué)科專(zhuān)家二十余人，全方位展現了中國血液學(xué)四十年高速發(fā)展的歷史積淀，成為記錄中國血液學(xué)科變遷的重要史料。2023年，系列紀錄片正式上線(xiàn)播出，其兼具科普宣教和人文關(guān)懷的"厚重"敘事，亦獲得了公眾的廣泛好評，有效搭建了公眾與血液學(xué)之間的橋梁，提升了血液學(xué)學(xué)科影響力。
醫療健康傳播由于專(zhuān)業(yè)性等原因，始終是大眾傳播領(lǐng)域的一大挑戰。為更好地普及疾病知識，呼吁公眾對患者群體的理解與關(guān)注，持續傳播武田"以患者為先"的企業(yè)理念，武田中國企業(yè)傳播部積極探索社交媒體傳播創(chuàng )新，以開(kāi)拓性的思維打造符合品牌調性、極富傳播價(jià)值的創(chuàng )意內容，通過(guò)有溫度的訴說(shuō)故事，有效實(shí)現疾病知識傳播普及，傳遞品牌理念，踐行服務(wù)患者的使命。武田中國公眾號因此榮獲2023年度金旗獎社交媒體運營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)金獎， 這個(gè)獎項是對"武田中國"微信公眾號內容價(jià)值、創(chuàng )意及專(zhuān)業(yè)性的認可和肯定，讓更多"有溫度、有創(chuàng )意、有價(jià)值"的信息匯聚成"有希望"的力量。
武田中國榮獲2023金旗獎公益傳播案例金獎及社交媒體運營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)金獎
金旗獎?dòng)?010年創(chuàng )立，目前已成為公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域最 具專(zhuān)業(yè)性和認可度的品牌影響力大獎。通過(guò)遴選引領(lǐng)公共關(guān)系創(chuàng )新發(fā)展、彰顯公共關(guān)系在社會(huì )政治、經(jīng)濟生活中獨特價(jià)值的經(jīng)典案例，從商業(yè)傳播角度展示品牌影響力推動(dòng)商業(yè)繁榮社會(huì )進(jìn)步的巨大價(jià)值。
而在企業(yè)戰略傳播領(lǐng)域，由武田中國企業(yè)傳播部策劃并主導了"講好中國的發(fā)展故事 – 武田中國線(xiàn)上系列講座"也斬獲了第十九屆中國公共關(guān)系行業(yè)最 佳案例"企業(yè)文化與內部傳播類(lèi)"銅獎。
作為中國公共關(guān)系行業(yè)內創(chuàng )立時(shí)間最早、持續性最長(cháng)、評審最 具權威的案例評優(yōu)賽事，2023年第十九屆中國公共關(guān)系行業(yè)最 佳案例大賽致力于嘉獎創(chuàng )新實(shí)踐。
"講好中國發(fā)展故事 – 武田中國線(xiàn)上系列講座"是武田中國基于"拓維中國"戰略，在全球企業(yè)傳播部和跨部門(mén)支持下策劃的內部戰略傳播項目，于當代的大背景下重新定義了武田講述中國故事的新方式新角度，在武田內部為中國與全球建立了長(cháng)期的雙向溝通交流互動(dòng)平臺，以此贏(yíng)得關(guān)鍵決策人的關(guān)注與信任。基于此項目的長(cháng)期影響力，它獲得了主辦方的高度認可。在系列講座中，武田中國不僅向全球武田同事分享了中國市場(chǎng)的真實(shí)現狀，更展現了中國醫療行業(yè)的潛力以及中國對于全球行業(yè)發(fā)展的重要性，讓"中國故事"贏(yíng)得全球認可，讓"拓維中國"戰略獲得全球支持，極大促進(jìn)了武田中國和武田全球團隊的緊密合作。
武田中國榮獲第十九屆中國公共關(guān)系行業(yè)最 佳案例“企業(yè)文化與內部傳播類(lèi)”銅獎
"非常榮幸武田中國在公關(guān)傳播領(lǐng)域的創(chuàng )新實(shí)踐再次得到行業(yè)的認可和褒獎。長(cháng)期以來(lái)，武田致力推動(dòng)醫療健康行業(yè)積極發(fā)展和公益傳播。在過(guò)去幾年內，我們的多個(gè)項目獲得數項傳播及公益領(lǐng)域大獎，充分彰顯了武田中國在公眾疾病普及教育和企業(yè)社會(huì )責任領(lǐng)域的卓越成就。"武田中國企業(yè)傳播部負責人朱肖潔表示："未來(lái)，我們將繼續秉承著(zhù)對于中國市場(chǎng)和患者的長(cháng)期承諾，踐行武田的企業(yè)社會(huì )責任，與社會(huì )各界緊密合作，傳遞中國患者所需要的疾病知識，講述不斷發(fā)展的中國故事，為持續推動(dòng)中國醫療健康領(lǐng)域蓬勃發(fā)展做出貢獻。"
關(guān)于金旗獎：
金旗獎?dòng)?010年創(chuàng )立，現已成為展示企業(yè)社會(huì )價(jià)值和向上品牌形象的平臺。以品牌向上為理念，評選能引領(lǐng)品牌公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新發(fā)展，實(shí)現可持續增長(cháng)的優(yōu)秀傳播案例及品牌榜樣。2023年主題為"品牌向上驅動(dòng)韌性增長(cháng)"，聚焦于發(fā)現堅持品牌長(cháng)期主義，以品牌韌性驅動(dòng)永續增長(cháng)的優(yōu)秀案例和品牌榜樣。
關(guān)于中國公共關(guān)系行業(yè)最 佳案例大賽：
中國公共關(guān)系行業(yè)最 佳案例大賽由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì )創(chuàng )設并主辦，系迄今國內公關(guān)行業(yè)內創(chuàng )立時(shí)間最早、持續性最長(cháng)、評審最 具權威的案例評優(yōu)賽事，也是CIPRA的品牌活動(dòng)之一，每屆大賽都吸引了眾多全球500強企業(yè)、中外知名企業(yè)、中國政府部門(mén)以及公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)機構的積極參與。
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