記者 |趙曉娟
編輯 |昝慧昉
“澳洲品牌Swisse開奶茶店了，XX城市首家”“添加保健品的新式養(yǎng)生奶茶”——在小紅書、微博等平臺上，一個打著Swisse聯(lián)名奶茶旗號、名為“Swisse營養(yǎng)顏究美茶館”的茶飲店已經(jīng)出現(xiàn)在上海、哈爾濱、洛陽、義烏、西安、常州等多個城市。
一位網(wǎng)友于5月2日發(fā)布的“鄭州首家Swisse茶飲”信息，在小紅書上獲得了3000多個點贊和1500多個收藏。
據(jù)大眾點評收錄的信息顯示，目前在北京地區(qū)，“Swisse營養(yǎng)顏究美茶館”已在通州萬達(dá)、北投愛琴海購物中心等位置開出了4家門店，此外，它還將在雙井、電影學(xué)院影視產(chǎn)業(yè)園等地開設(shè)新店。
界面新聞走訪了位于北京華貿(mào)中心的一家“Swisse營養(yǎng)顏究美茶館”，發(fā)現(xiàn)這家店從店鋪招牌、飲品包裝到菜單都透著濃濃的“Swisse風(fēng)”。
店鋪面積不大，門頭上方懸掛著“Swisse City Honey Drink”的英文招牌，店面以吧臺+售貨柜的形式布置，外加3組桌椅；所售飲品則直接以Swisse旗下主打產(chǎn)品劃分為不同的系列；店員在推薦飲品時也會做諸如“啵啵滿杯西柚中添加的血橙精華、多肉葡萄酪酪添加的葡萄籽精華，都來自Swisse熱銷的保健商品。”的介紹。除飲品外，這家店里還陳列著Swisse旗下的深海魚油膠囊、葡萄籽精華等產(chǎn)品。
從店鋪提供的菜單左上角的品牌聯(lián)名標(biāo)記來看，除了Swisse，還有一個并不知名的“旭飲”。天眼查APP信息顯示，“旭飲”品牌隸屬于上海旭飲咨詢管理有限公司（以下簡稱“上海旭飲”），后者成立于2018年。
一位負(fù)責(zé)“Swisse營養(yǎng)顏究美茶館”招商加盟的工作人員告訴界面新聞，由于生意火爆，很多店鋪可以輕松做到日流水上萬元。品牌最近不斷收到加盟意向書，目前開業(yè)的店鋪有將近100家。
但這一派紅火的背后，正醞釀著嚴(yán)重的品牌侵權(quán)行為。
Swisse是來自澳大利亞的保健品品牌，于2015年被健合（中國）有限公司收購，目前由詩微仕（廣州）健康產(chǎn)品貿(mào)易有限公司運營管理。
據(jù)自媒體“商業(yè)那點事兒”報道，一位Swisse負(fù)責(zé)人曾透露：他們此前和一個叫上海旭飲咨詢管理有限公司的企業(yè)進(jìn)行過合作，Swisse僅作為原材料供應(yīng)商為對方提供原料，但合同規(guī)定，對方不能以Swisse商標(biāo)和Swisse品牌進(jìn)行對外宣傳。后來由于對方違反了協(xié)議，合作被終止。
實際上，詩微仕也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)上海旭飲在微信、抖音等平臺上，以其名義發(fā)布加盟信息，舉行所謂“Swisse總部”考察等招商活動，并以詩微仕的名義對外締結(jié)合同等行為。為了澄清真實情況，該公司先后兩次發(fā)布了聲明。
5月19日，詩微仕在聲明中明確表示：目前上海旭飲與我公司不存在任何合作關(guān)系，該公司以我公司名義對外進(jìn)行的任何招商或加盟行為，未經(jīng)過我公司授權(quán)及同意，由此產(chǎn)生的任何法律責(zé)任或糾紛，均我我公司無關(guān)。我公司已經(jīng)正式函告上海旭飲咨詢管理有限公司要求停止其相關(guān)侵權(quán)行為，同時將積極采取法律措施維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。
在最新一條發(fā)布的聲明中，詩微仕稱該公司已經(jīng)正式函告上海旭飲咨詢管理有限公司，要求后者停止其相關(guān)侵權(quán)行為，同時將積極采取法律措施維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。
健和中國的一位內(nèi)部人士也向界面新聞透露，Swisse內(nèi)部也正準(zhǔn)備對侵權(quán)行為訴諸法律途徑。
但目前來看，這份聲明并未對上海旭飲繼續(xù)招募加盟商形成阻力。
天眼查APP以及招商人員提供的信息顯示，“Swisse營養(yǎng)顏究美茶館”的運營方包括兩家公司，分別是上海旭飲和健澳（上海）品牌管理有限公司，其中上海旭飲負(fù)責(zé)授權(quán)，而健澳品牌管理公司負(fù)責(zé)后期奶茶店招商和加盟，加盟者最終簽訂的合同乙方也是后者。
從天眼查APP信息看，上海旭飲與健澳之間不存在內(nèi)部關(guān)聯(lián)，后者注冊成立于2021年1月。
界面新聞獲得的加盟信息顯示，“Swisse營養(yǎng)顏究美茶館”的加盟商，分區(qū)域城市代理和單店加盟兩種形式。單店加盟的費用相對較低，加盟費為12.5萬元，包括10萬元的加盟費、2萬元的品牌授權(quán)費、5000元的管理費；區(qū)域代理的加盟費需要20-40萬元，后續(xù)在區(qū)域發(fā)展加盟者還可以獲得部分返現(xiàn)。
按招商人員提供的已有100家門店的數(shù)字計算，僅單店加盟費，就已讓“Swisse營養(yǎng)顏究美茶館”的運營方獲得了上千萬元的收入。
從最新的公開信息看，上海旭飲已于5月注冊了“Swisseland”的相關(guān)餐飲商標(biāo)，健澳在招商加盟時，也開始使用“City Honey Drink”這一名稱。然而，其在門店設(shè)計和產(chǎn)品端的設(shè)置，依然很容易就會讓消費者將這些門店和Swisse聯(lián)系到一起。
顯然，上海旭飲和健澳顯然已經(jīng)意識到了侵權(quán)風(fēng)險，卻仍在極力打“擦邊球”。這種做法，最終無疑將傷害到消費者和加盟商的利益。也提醒熱衷于去各種網(wǎng)紅店打卡的消費者，多留個心眼，不要被無良商家騙了。
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