記者 |趙曉娟
編輯 |昝慧昉
“澳洲品牌Swisse開(kāi)奶茶店了，XX城市首家”“添加保健品的新式養生奶茶”——在小紅書(shū)、微博等平臺上，一個(gè)打著(zhù)Swisse聯(lián)名奶茶旗號、名為“Swisse營(yíng)養顏究美茶館”的茶飲店已經(jīng)出現在上海、哈爾濱、洛陽(yáng)、義烏、西安、常州等多個(gè)城市。
一位網(wǎng)友于5月2日發(fā)布的“鄭州首家Swisse茶飲”信息，在小紅書(shū)上獲得了3000多個(gè)點(diǎn)贊和1500多個(gè)收藏。
據大眾點(diǎn)評收錄的信息顯示，目前在北京地區，“Swisse營(yíng)養顏究美茶館”已在通州萬(wàn)達、北投愛(ài)琴海購物中心等位置開(kāi)出了4家門(mén)店，此外，它還將在雙井、電影學(xué)院影視產(chǎn)業(yè)園等地開(kāi)設新店。
界面新聞走訪(fǎng)了位于北京華貿中心的一家“Swisse營(yíng)養顏究美茶館”，發(fā)現這家店從店鋪招牌、飲品包裝到菜單都透著(zhù)濃濃的“Swisse風(fēng)”。
店鋪面積不大，門(mén)頭上方懸掛著(zhù)“Swisse City Honey Drink”的英文招牌，店面以吧臺+售貨柜的形式布置，外加3組桌椅；所售飲品則直接以Swisse旗下主打產(chǎn)品劃分為不同的系列；店員在推薦飲品時(shí)也會(huì )做諸如“啵啵滿(mǎn)杯西柚中添加的血橙精華、多肉葡萄酪酪添加的葡萄籽精華，都來(lái)自Swisse熱銷(xiāo)的保健商品。”的介紹。除飲品外，這家店里還陳列著(zhù)Swisse旗下的深海魚(yú)油膠囊、葡萄籽精華等產(chǎn)品。
從店鋪提供的菜單左上角的品牌聯(lián)名標記來(lái)看，除了Swisse，還有一個(gè)并不知名的“旭飲”。天眼查APP信息顯示，“旭飲”品牌隸屬于上海旭飲咨詢(xún)管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海旭飲”），后者成立于2018年。
一位負責“Swisse營(yíng)養顏究美茶館”招商加盟的工作人員告訴界面新聞，由于生意火爆，很多店鋪可以輕松做到日流水上萬(wàn)元。品牌最近不斷收到加盟意向書(shū)，目前開(kāi)業(yè)的店鋪有將近100家。
但這一派紅火的背后，正醞釀著(zhù)嚴重的品牌侵權行為。
Swisse是來(lái)自澳大利亞的保健品品牌，于2015年被健合（中國）有限公司收購，目前由詩(shī)微仕（廣州）健康產(chǎn)品貿易有限公司運營(yíng)管理。
據自媒體“商業(yè)那點(diǎn)事兒”報道，一位Swisse負責人曾透露：他們此前和一個(gè)叫上海旭飲咨詢(xún)管理有限公司的企業(yè)進(jìn)行過(guò)合作，Swisse僅作為原材料供應商為對方提供原料，但合同規定，對方不能以Swisse商標和Swisse品牌進(jìn)行對外宣傳。后來(lái)由于對方違反了協(xié)議，合作被終止。
實(shí)際上，詩(shī)微仕也已經(jīng)發(fā)現上海旭飲在微信、抖音等平臺上，以其名義發(fā)布加盟信息，舉行所謂“Swisse總部”考察等招商活動(dòng)，并以詩(shī)微仕的名義對外締結合同等行為。為了澄清真實(shí)情況，該公司先后兩次發(fā)布了聲明。
5月19日，詩(shī)微仕在聲明中明確表示：目前上海旭飲與我公司不存在任何合作關(guān)系，該公司以我公司名義對外進(jìn)行的任何招商或加盟行為，未經(jīng)過(guò)我公司授權及同意，由此產(chǎn)生的任何法律責任或糾紛，均我我公司無(wú)關(guān)。我公司已經(jīng)正式函告上海旭飲咨詢(xún)管理有限公司要求停止其相關(guān)侵權行為，同時(shí)將積極采取法律措施維護企業(yè)合法權益。
在最新一條發(fā)布的聲明中，詩(shī)微仕稱(chēng)該公司已經(jīng)正式函告上海旭飲咨詢(xún)管理有限公司，要求后者停止其相關(guān)侵權行為，同時(shí)將積極采取法律措施維護企業(yè)合法權益。
健和中國的一位內部人士也向界面新聞透露，Swisse內部也正準備對侵權行為訴諸法律途徑。
但目前來(lái)看，這份聲明并未對上海旭飲繼續招募加盟商形成阻力。
天眼查APP以及招商人員提供的信息顯示，“Swisse營(yíng)養顏究美茶館”的運營(yíng)方包括兩家公司，分別是上海旭飲和健澳（上海）品牌管理有限公司，其中上海旭飲負責授權，而健澳品牌管理公司負責后期奶茶店招商和加盟，加盟者最終簽訂的合同乙方也是后者。
從天眼查APP信息看，上海旭飲與健澳之間不存在內部關(guān)聯(lián)，后者注冊成立于2021年1月。
界面新聞獲得的加盟信息顯示，“Swisse營(yíng)養顏究美茶館”的加盟商，分區域城市代理和單店加盟兩種形式。單店加盟的費用相對較低，加盟費為12.5萬(wàn)元，包括10萬(wàn)元的加盟費、2萬(wàn)元的品牌授權費、5000元的管理費；區域代理的加盟費需要20-40萬(wàn)元，后續在區域發(fā)展加盟者還可以獲得部分返現。
按招商人員提供的已有100家門(mén)店的數字計算，僅單店加盟費，就已讓“Swisse營(yíng)養顏究美茶館”的運營(yíng)方獲得了上千萬(wàn)元的收入。
從最新的公開(kāi)信息看，上海旭飲已于5月注冊了“Swisseland”的相關(guān)餐飲商標，健澳在招商加盟時(shí)，也開(kāi)始使用“City Honey Drink”這一名稱(chēng)。然而，其在門(mén)店設計和產(chǎn)品端的設置，依然很容易就會(huì )讓消費者將這些門(mén)店和Swisse聯(lián)系到一起。
顯然，上海旭飲和健澳顯然已經(jīng)意識到了侵權風(fēng)險，卻仍在極力打“擦邊球”。這種做法，最終無(wú)疑將傷害到消費者和加盟商的利益。也提醒熱衷于去各種網(wǎng)紅店打卡的消費者，多留個(gè)心眼，不要被無(wú)良商家騙了。
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