記者 |謝欣
中國美容博覽會(huì )期間，針對功效化妝品克奧尼斯品牌，百洋醫藥和永誠保險宣布啟動(dòng)中國首 個(gè)化妝品功效責任險。
2020年新的《化妝品監督管理條例》頒布實(shí)施后，進(jìn)一步規范對于功效化妝品——即俗稱(chēng)的“藥妝”的管理。一方面禁止相關(guān)產(chǎn)品再使用“藥妝”的表述，統一為功效化妝品。今年國家藥監局陸續又發(fā)布了《化妝品安全評估技術(shù)導則》、《化妝品功效宣稱(chēng)評價(jià)規范》，對于功效化妝品在功效宣稱(chēng)方面要求應當“有充分的科學(xué)依據”，主要包括文獻資料、研究數據或者化妝品功效宣稱(chēng)評價(jià)試驗結果等。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，模糊的“藥妝”表述已經(jīng)不再被允許，而對于功效的宣稱(chēng)將要求有明確的人體、文獻等依據。連串的新規后，這些年備受熱捧的“藥妝”也將進(jìn)入更加規范發(fā)展階段。
天貓國際發(fā)布的《醫研院線(xiàn)品牌及核心成分趨勢洞察報告》顯示，2019年中國國醫學(xué)護膚品行業(yè)市場(chǎng)規模達到135.5億元，增速32.3%；但在滲透率上，中國僅為5.5%，遠低于10.3%的世界平均水平。
除了起步較晚外，另一原因在于中國的功效型化妝品市場(chǎng)主要在線(xiàn)上，以專(zhuān)業(yè)藥房依托的線(xiàn)下市場(chǎng)還處在更早期的發(fā)展階段。百洋醫藥新零售事業(yè)部總經(jīng)理李鎮宇介紹，目前國內功效型化妝品主要分為成分黨和中藥類(lèi)。整體市場(chǎng)規模在170億元左右，其中90%的銷(xiāo)售都在線(xiàn)上完成。但他認為，未來(lái)中國的功效型化妝品線(xiàn)下和線(xiàn)上市場(chǎng)應該是旗鼓相當的。
百洋醫藥也在近日正式啟動(dòng)全國首 個(gè)功效型化妝品商業(yè)化平臺，在線(xiàn)下與超過(guò)1萬(wàn)家專(zhuān)業(yè)的化妝品連鎖店合作，據了解，預計今年將與核心藥店打造500家藥品+功效性化妝品店。
缺乏專(zhuān)業(yè)的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道也是國內功效型化妝品主要由線(xiàn)上完成銷(xiāo)售的一個(gè)原因。百洋醫藥股份董事長(cháng)付鋼對界面新聞介紹，功效性化妝品的業(yè)態(tài)優(yōu)勢是專(zhuān)業(yè)性。這就要求藥店必須有受過(guò)良好職業(yè)訓練的職業(yè)藥師，但中國的藥品零售行業(yè)集中度較低，零售藥店超過(guò)50萬(wàn)家，最大的連鎖藥店占市場(chǎng)份額只有3%，其中二十多萬(wàn)家單體藥店，導致藥店專(zhuān)業(yè)化服務(wù)能力比較差。沒(méi)有形成因藥而專(zhuān)的藥妝形式。
李鎮宇表示，百洋醫藥功效型化妝品商業(yè)化平臺希望通過(guò)品牌醫學(xué)化，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)化，渠道功能化，幫助品牌規避公域流量成本過(guò)高等問(wèn)題，提供線(xiàn)下體驗，線(xiàn)上復購線(xiàn)上線(xiàn)下一體的模式。未來(lái)其零售藥房渠道“萌駝慧選”會(huì )成為百洋功效型化妝品商業(yè)化平臺上的線(xiàn)下線(xiàn)上一體化的渠道。
實(shí)際上，除了渠道優(yōu)勢外，化妝品功效宣稱(chēng)的規定也要求功效性化妝品未來(lái)需要開(kāi)展產(chǎn)品功效性臨床試驗，但對于進(jìn)口化妝品品牌或者一些國內的化妝品企業(yè)而言，其缺乏國內的醫院臨床資源與開(kāi)展功效性臨床試驗的經(jīng)驗。而這些可能則是醫藥企業(yè)來(lái)做功效性化妝品商業(yè)化時(shí)，在除了渠道優(yōu)勢外的另一大優(yōu)勢。
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