記者 |原祎鳴
編輯 |謝欣
眼科品牌愛(ài)爾康4月28日發(fā)布金裝水梯度小棕盒日拋隱形眼鏡，并攜手周大福推出偏愛(ài)系列耀目聯(lián)名限量款首飾，自1987年起博士倫、衛康、視康和強生等進(jìn)入中國市場(chǎng)后，幾大隱形眼鏡品牌在營(yíng)銷(xiāo)手法上也更加多樣化，甚至開(kāi)始跨界珠寶品牌。
世衛組織2018年公布的研究報告顯示，中國近視患者達6億人。近視眼患者改變眼前的“馬賽克世界”的方式也無(wú)非手術(shù)、框架眼鏡和隱形眼鏡這三種方式。相比手術(shù)，佩戴眼鏡是更加安全的選擇。
但隱形眼鏡的特殊優(yōu)點(diǎn)也在于，其不需要框架眼鏡那樣需要從低度數開(kāi)始佩戴。如果消費者發(fā)現自己是近視時(shí)已經(jīng)達到高度近視的程度，佩戴隱形眼鏡不會(huì )導致眼壓過(guò)高。隱形眼鏡有其功效的特殊性，加之隨著(zhù)全民愛(ài)美的大趨勢，其市場(chǎng)上升勢頭更為迅猛。據GFK隱形眼鏡市場(chǎng)數據，2020年中國隱形眼鏡零售額超93億元。
但與彩妝不同的是，雖然對于絕大多數消費者來(lái)說(shuō)，隱形眼鏡對是為了“更美”的選擇，但實(shí)際上，作為直接接觸眼睛這一人體主要器官的醫療產(chǎn)品，隱形眼鏡需按照第三類(lèi)醫療器械進(jìn)行監督和管理。
這也導致主要的隱形眼鏡合規廠(chǎng)商僅有為數不多的幾家，據《中國隱形眼鏡市場(chǎng)調研及投資戰略報告》顯示，目前主要以強生、愛(ài)爾康、海昌以及博士倫等品牌壟斷全球市場(chǎng)，其全球市場(chǎng)占有率分別為40%、25%、20%以及10%。
一位多年的隱形眼鏡消費者對界面新聞表示，根據她的經(jīng)驗，同一類(lèi)型的品種上，不同品牌在價(jià)格上不會(huì )差很多，價(jià)格并不是隱形眼鏡品牌們的主要著(zhù)力點(diǎn)。
從各大品牌的宣傳語(yǔ)上發(fā)現，隱形眼鏡的賣(mài)點(diǎn)基本為材質(zhì)的單位厚度透氧量和含水量。《Contact Lens Specturm》數據顯示，2020全球不同隱形眼鏡材料比重中，硅水凝膠材質(zhì)占70%，水凝膠比重為19%，透氣性硬鏡為9%，上述三種材質(zhì)已經(jīng)占據了市場(chǎng)上98%的隱形眼鏡品種。在這三種材質(zhì)里，硅水凝膠表現最 佳，還占據了最大的市場(chǎng)份額，也就是說(shuō)，在材質(zhì)上各家也基本上大同小異。
于是，各種花樣的營(yíng)銷(xiāo)打法便出現了，2018年，海昌的姊妹品牌海儷恩聯(lián)合《幻城》打造了專(zhuān)屬限定款商品；2020年，博士倫與《中國國家地理》合作生產(chǎn)了限定宇宙瞳款；如今，愛(ài)爾康又聯(lián)手周大福。
但是，界面新聞?dòng)浾咴诓稍L(fǎng)中也發(fā)現，當下社會(huì )的年輕人在選擇隱形眼鏡時(shí)，對安全性的考量始終排在第一位。“畢竟是直接接觸眼睛的東西，不能為了省錢(qián)最后生病。”多位受訪(fǎng)者如是說(shuō)到。”網(wǎng)友“一顆栗子”告訴界面新聞?dòng)浾撸约涸蚺宕麟[形眼鏡的時(shí)間過(guò)長(cháng)、隱形眼鏡吸附灰塵沒(méi)有及時(shí)清理，造成了角膜上皮的脫落。“經(jīng)過(guò)治療后雖然長(cháng)出了新的角膜上皮，但畢竟影響了視力，并且恢復的過(guò)程很痛苦，甚至如果當時(shí)磨損更嚴重的話(huà)，損傷就不可逆了。”“一顆栗子”透露。
一篇2017年發(fā)表在《J Ophthalmic Vis Res》的關(guān)于隱形眼鏡的薈萃分析也表明，佩戴隱形眼鏡之后相關(guān)不適癥狀的發(fā)生率在23％至94％之間。GFK隱形眼鏡市場(chǎng)數據也進(jìn)一步支持了這一結論，數據證明，受疫情影響，消費者健康安全的意識有所提升，因此更安全、健康的產(chǎn)品更受消費者的喜愛(ài)。
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