近日，輝瑞(Pfizer)發(fā)布了全新的品牌VI及徽標(biāo)設(shè)計(jì)，以全新的藍(lán)色雙螺旋形狀取代了自1948年以來使用的“藍(lán)色小藥丸”式logo。此外，新LOGO還保留了當(dāng)前品牌的部分遺產(chǎn)，如名稱的字體和藍(lán)色的品牌色。
圖片來源：輝瑞
這是輝瑞數(shù)十年來的首次重大品牌重塑，推出了新的標(biāo)識(shí)，旨在突出該公司從一家多元化的醫(yī)療健康巨頭轉(zhuǎn)型為更加專注于開發(fā)預(yù)防和治療疾病的處方藥和**的企業(yè)。
這一新的商標(biāo)設(shè)計(jì)，也體現(xiàn)了輝瑞公司業(yè)務(wù)重心的改變。如果說像藥片一樣的藍(lán)色橢圓形容易讓人聯(lián)想到一家出售藥物的公司的話，新的藍(lán)色雙螺旋則強(qiáng)調(diào)了醫(yī)藥創(chuàng)新背后科學(xué)的DNA。輝瑞的官網(wǎng)寫道，藍(lán)色雙螺旋的兩個(gè)部分不但表示著輝瑞對(duì)科學(xué)的專注，也體現(xiàn)了輝瑞致力為患者造福的承諾。
首席執(zhí)行官(Albert Bourla表示：“隨著輝瑞公司加大對(duì)突破性科學(xué)的承諾，現(xiàn)在是更新我們的標(biāo)識(shí)以反映這一現(xiàn)狀的時(shí)候了。”Albert Bourla進(jìn)一步解釋到：“創(chuàng)立171年后，我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代：一個(gè)非常注重科學(xué)和病人的時(shí)代。輝瑞不再僅僅從事于治療疾病——我們同時(shí)也在預(yù)防疾病。”
執(zhí)行副總裁Sally Susman表示，“我們的新logo同時(shí)保留了輝瑞歷史的尊嚴(yán)和如今的創(chuàng)新**和科學(xué)焦點(diǎn)。隨著輝瑞公司對(duì)突破性科學(xué)的不斷投入，現(xiàn)在是時(shí)候更新logo以反映這一現(xiàn)實(shí)了。”
據(jù)悉，此次包括LOGO在內(nèi)的新形象開發(fā)設(shè)計(jì)周期長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月，WPP PLC的子公司Landor＆Fitch制定了輝瑞的全新品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)意設(shè)計(jì)則由總部位于布魯克林的代理商團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。
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