隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，以及人們對健康意識的加強，消費水平的不斷升級，國際國內(nèi)對中藥材的重視程度普遍提高。尤其是2020年以來，中醫(yī)藥發(fā)揮了獨特的優(yōu)勢，也愈加受到關(guān)注。不少業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著更多利好政策的支持，以及人們對中醫(yī)藥認(rèn)可程度的提升，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，中醫(yī)藥行業(yè)有望迎來發(fā)展黃金期。在此背景下，不少藥企還跨界合作，將中藥和時尚、汽車、日用品等結(jié)合，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化進一步發(fā)揚。
“中藥＋時尚”
近日，廣藥集團公布已與例外時尚集團和方所文化集團簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，三方將通過“中藥＋時尚”的緊密合作，致力在健康防護防疫和中醫(yī)藥產(chǎn)品開發(fā)、中醫(yī)藥文化傳播、美學(xué)教育、創(chuàng)新孵化以及產(chǎn)融結(jié)合項目等方面的合作。
據(jù)悉，本次廣藥集團攜手例外時尚集團除了防護防疫產(chǎn)品的開發(fā)外，未來雙方將圍繞倡導(dǎo)健康生活，進一步開發(fā)以時尚、健康、綠色為主題的系列日常生活產(chǎn)品，如口罩、香囊、眼罩、家居枕頭、中藥皂、中藥旅行枕等時尚健康產(chǎn)品。
此外，雙方還將以神農(nóng)草堂的中醫(yī)藥文化科普為基礎(chǔ)，大力開發(fā)兒童美育教育與中醫(yī)藥文化結(jié)合的文化研學(xué)課程，開發(fā)中醫(yī)藥養(yǎng)生教育課程或出版物，聯(lián)合組織學(xué)術(shù)活動，打造時尚中藥文化品牌。
“中藥＋汽車”
在過去，車載香氛一直都是以“香”為重點，中藥香氛算是一個比較新鮮的事物。據(jù)悉，廣藥集團日前正在和廣汽集團探討“中藥＋汽車”的跨界合作，將通過研發(fā)車載中藥香氛保健技術(shù)，打造融合中醫(yī)藥產(chǎn)品和理念的健康車。
業(yè)內(nèi)表示，實際上市場上對于中草藥及中藥香氛的認(rèn)可度很高，很多奢侈品牌如愛馬仕、嬌蘭、海藍之謎等推出的香水和化妝品中都含有中藥草本配方，草本精油治愈也是當(dāng)下比較流行一種減壓方式。
“中藥＋動漫”
在2019年的第十五屆深圳文博會上，動漫與中醫(yī)藥也得到了完美的融化。“漫游湘軍”展位上，根據(jù)中藥五性，分別對應(yīng)展示有枸杞、干姜、桂皮、花椒、金銀花等藥材，每一瓶藥材前對應(yīng)著形態(tài)各異、特色鮮明的3D打印動漫形象擺件——“藥靈寶貝”。
據(jù)悉，“藥靈寶貝”文創(chuàng)IP是湖南醫(yī)漫生物科技有限公司打造的“中醫(yī)藥＋”跨界產(chǎn)品之一，利用動漫內(nèi)容的傳播帶動中醫(yī)藥文化的推廣，將中醫(yī)藥動漫IP打造成為大眾化、年輕化、流行化的品牌形象。
“中藥＋日化產(chǎn)品”
日化行業(yè)具有門檻低、利潤高和穩(wěn)增長的特點，藥企可以通過高知名度和良好口碑，以及傳統(tǒng)藥企本身對中草藥文化的深入研究，在中草藥復(fù)興潮流的當(dāng)下，開拓與中草藥相關(guān)的日化產(chǎn)品市場。
例如，云南白藥此前就憑借其深厚的品牌文化地域和中草藥資源與技術(shù)，推出了系列的云南白藥牙膏，以獨特的市場地位獲得國內(nèi)市場份額。
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