1月17日，國家統計局公布了2019年國民經(jīng)濟運行情況。2019年全年出生人口1465萬(wàn)人，同比下降3.8%。這一數據比此前網(wǎng)上估算的1100萬(wàn)人要樂(lè )觀(guān)得多，雖有下降，但降幅不大。

       實(shí)際上，出生率下降、老齡化加劇這兩端的人口結構變化早已顯現，也已引起醫療健康行業(yè)的關(guān)注。業(yè)內普遍認為，受影響最大的是母嬰健康、老年醫養兩個(gè)細分領(lǐng)域。

       但是，人口結構還有多個(gè)不同的劃分維度，包括性別、區域、受教育程度、婚育狀況等，多個(gè)維度又是相互作用的。所以，從人口變化來(lái)看醫療健康需求端的變化，不應僅限于出生率和老齡化，而應有更全面的視角。

       在本文中，我們將從年齡結構、婚育狀況、教育水平、城鄉結構、消費水平五個(gè)維度來(lái)看人口變化，并收集了近十年來(lái)的公開(kāi)數據，使這些維度有更真實(shí)的支撐。在考慮這些維度錯綜復雜的關(guān)系之后，我們再來(lái)展望醫療健康行業(yè)的變化。

       從5個(gè)維度、9組數據看人口結構

       2019年末，中國大陸總人口突破14億，比上年末增加467萬(wàn)人，人口總量仍然呈上漲趨勢。但據官方預計，總人口將在2030年前后達到峰值，此后持續下降。在人口下降趨勢來(lái)臨之前，我們看到了內部結構的多個(gè)變化。

      年齡結構：出生率持續降低、老齡化問(wèn)題進(jìn)一步凸顯

       首先當然是業(yè)內已關(guān)注多時(shí)的出生率、老齡化。

       出生人口變化趨勢

       從近十年的出生人口變化情況來(lái)看，隨著(zhù)2013年“單獨二孩”的實(shí)施、2015年“全面二孩”的實(shí)施，2014年、2016-2017年分別出現了生育高峰，但高峰期很快就過(guò)去了，2018年出生人口和出生率大幅下降，甚至降到比2010年還低的水平。

       2019年，出生人口和出生率繼續下滑，但降幅不大。

       這表明，在政策鼓勵下，愿意生二胎的家庭已經(jīng)生了，許多家庭即使面臨生育、稅收等方面的政策優(yōu)惠，仍不愿意生二胎，甚至一胎也不愿生。

       人口老齡化趨勢

       與出生率降低同時(shí)顯現的，還有老齡化。十年間，我國60歲以上的老年人增加了5709萬(wàn)人，占總人口的比重也從8.9%增至12.6%。隨著(zhù)出生率降低，未來(lái)老齡化問(wèn)題還會(huì )加劇。

      婚育狀況：育齡女性減少，整體結婚率降低

       為什么出生率降低了？我們要回到生命的起點(diǎn)，即對育齡女性、對男女結合的關(guān)注。

       國家統計局在統計育齡女性時(shí)，按照生理特征，以15-49歲為標準。但官方數據顯示，在已生育孩子的女性中，年齡段分布最多的是20-24歲、24-29歲、30-34歲，考慮到全面二胎政策實(shí)施后，35-39歲女性的生育概率也可能增加，我們將以上這4個(gè)年齡段看作主力育齡女性。

       我國在尾數為“0”的年份進(jìn)行全國人口普查，其中包含詳細的分性別、分年齡的人口數量統計。第七次全國人口普查還未進(jìn)行，所以，目前最準確的育齡女性數量仍然來(lái)自2010年的第六次全國人口普查。

       我們通過(guò)2010年0-49歲各年齡段的女性數量，制作出了趨勢推導圖：

       數據來(lái)源：第六次全國人口普查

       從上圖可看出，主力育齡女性在2010年約為2.19億人，2020年預計約1.96億人，2030年預計僅1.5億人。20年間，主力育齡女性將減少7000萬(wàn)人。

       與此同時(shí)，人口結構還存在男女性別比逐漸增高的問(wèn)題。

       數據來(lái)源：第六次全國人口普查

       如上圖所示，2010年適婚年齡段的男女比最高僅105，而到了2030年，適婚人口以00后為主時(shí)，預計男女比最高達119。

       國家統計局在尾數非“0”的年份，會(huì )進(jìn)行1%人口抽樣調查或1‰人口變動(dòng)調查。2011年-2018年的調查數據顯示，每年0-4歲男女比仍在113-119之間，所以，10后也會(huì )面臨性別比較高的問(wèn)題。

       男女比例偏高帶來(lái)的結果可能是部分人“無(wú)婚可結”，接下來(lái)的數據卻表明許多人“不愿結婚”。

       近年來(lái)的結婚與離婚情況

       據民政部數據（注：因民政部尚未發(fā)布2019年數據，所以最新數據為2018年），近年來(lái)，結婚數量在2013年達到高峰后便開(kāi)始直線(xiàn)下降，到2018年已減少到1014萬(wàn)對，較2013年減少了333萬(wàn)對。結婚數量固然與適齡人口的減少有一定關(guān)系。但同時(shí)，結婚率也在同步下降，這說(shuō)明，人們的結婚意愿確實(shí)降低了。

       更關(guān)鍵的是，在結婚率持續降低的同時(shí)，離婚率卻在一直上升。這更加表明，人們的婚戀觀(guān)發(fā)現了巨大變化，不再以傳統的婚姻家庭為主要的生活歸宿。

      文化教育水平：基礎教育普及，接受高等教育人口增加

       前兩個(gè)維度的數據意味著(zhù)嚴峻的人口形勢，但事情往往不是一面的，比如我們通過(guò)教育部的數據看到，我國的文化教育水平正在持續提升（注：因教育部尚未發(fā)布2019年數據，所以最新數據為2018年）。

       文化教育水平趨勢

       我們收集了九年義務(wù)教育鞏固率、高中階段毛入學(xué)率以及本專(zhuān)科畢業(yè)生、研究生畢業(yè)生四項數據，可體現我國基礎教育、高等教育的基本情況。

       基礎教育方面，2011年我國小學(xué)學(xué)齡兒童凈入學(xué)率已達到99.79%，也就是說(shuō)，幾乎所有適齡兒童都進(jìn)入了小學(xué)學(xué)習。2012年起，教育部在統計公報中發(fā)布了“九年義務(wù)教育鞏固率”，即初中畢業(yè)班學(xué)生數占該年級入小學(xué)一年級時(shí)學(xué)生數的百分比，這一指標可體現九年義務(wù)教育的完成情況。2012年起，這一數據也是穩步提升的。

       高等教育方面，本專(zhuān)科畢業(yè)生、研究生畢業(yè)生，均在持續增長(cháng)。高素質(zhì)勞動(dòng)力增加，就業(yè)選擇更多，創(chuàng )造社會(huì )財富的能力也在提升。

       區域結構：城鎮就業(yè)、城鎮常住人口持續增加

       對國家來(lái)說(shuō)，知識增強國力。對個(gè)人來(lái)說(shuō)，知識改變命運。文化水平的整體提升，帶來(lái)了就業(yè)結構的變化。

       城鄉就業(yè)結構變化

       隨著(zhù)教育程度提高、經(jīng)濟發(fā)展，越來(lái)越鄉村人口涌入城鎮就業(yè)。從上圖可看出，城鎮就業(yè)人數直線(xiàn)上升，鄉村就業(yè)人數直線(xiàn)下降；2014年起，城鎮就業(yè)人口數量超過(guò)了鄉村就業(yè)人口數量。2019年的城鎮就業(yè)人口比2010年多出近1億人。

       城鄉就業(yè)結構變化必然帶來(lái)城鎮化的改變。

       近年來(lái)的城鎮化趨勢

       上圖顯示，2011年，常住人口城鎮化率首次超過(guò)50%，此后逐年提升，到2019年已突破60%。10年間，城鎮常住人口增加了1.75億人。同時(shí)，國家還促進(jìn)有能力在城鎮穩定就業(yè)和生活的農業(yè)轉移人口舉家進(jìn)城落戶(hù)，并與城鎮居民有同等權利和義務(wù)。

       未來(lái)十年，無(wú)論是常住人口還是戶(hù)籍人口，城鎮化依然是大趨勢。

      消費水平：可支配收入增長(cháng)，醫療保健消費增加

       文化水平提升、城鎮就業(yè)人口增加，意味著(zhù)收入更加豐厚、消費能力更強、消費意識發(fā)生變化。

       近年來(lái)的收入和支出變化

       如圖所示，全國居民人均可支配收入逐年上升，這其中，理應考慮價(jià)格因素。不過(guò)，國家統計局數據顯示，2014年-2019年，即使扣除價(jià)格因素，人均可支配收入仍保持了5%-7.5%的實(shí)際增長(cháng)率。

       與此同時(shí)，人均消費支出、醫療保健消費支出占比也在增加。醫療保健消費支出增加，或許與醫療保健成本上漲有關(guān)，但同時(shí)也說(shuō)明人們的健康意識在增強。

       當然，我們收集以上5個(gè)維度的數據，絕不止看到醫療保健意識增強一個(gè)現象。在下一部分，我們將綜合來(lái)看這些維度之間錯綜復雜的關(guān)系，進(jìn)而推導其對醫療健康行業(yè)的影響。

       人口變化帶來(lái)的6大趨勢

       為了更直觀(guān)表達5個(gè)維度、9組數據的關(guān)系和趨勢，按照慣例，我們用圖片來(lái)展示。

       多個(gè)維度相互影響下的社會(huì )發(fā)展趨勢

       上圖中，我們根據人口結構各個(gè)維度的變化，演示了6個(gè)方面的社會(huì )發(fā)展趨勢。那么，這些趨勢與醫療健康行業(yè)有哪些關(guān)系呢？

      未婚男女增加帶來(lái)的生理、心理健康需求增加

       舉個(gè)例子，第六次全國人口普查的數據顯示，2010年，在20-24歲、25-29歲兩個(gè)年齡段，男性比女性多出的數量分別為60多萬(wàn)人。根據2010年0-4歲、5-9歲的人數測算，到2030年，在20-24歲、25-29歲兩個(gè)年齡段，男性比女性多出的數量分別為600多萬(wàn)。兩組數據的差距，已經(jīng)不在一個(gè)量級。

       加上婚姻觀(guān)念的變化，還有更多人不愿結婚，屆時(shí)未婚男女可能成為一個(gè)龐大的群體。如何維護他們的生理、心理健康，是健康行業(yè)需要考慮的事情。

       據了解，在今年的CES國際消費電子展上，性健康首登大雅之堂，展現了大會(huì )對兩性用品行業(yè)的包容。

       在國內，近年來(lái)兩性用品行業(yè)雖有一定發(fā)展，但受傳統文化的影響，市場(chǎng)發(fā)展仍受到限制。不過(guò)，在以上背景的催化下，行業(yè)若能開(kāi)發(fā)更人性化的產(chǎn)品、拓展更適宜的銷(xiāo)售渠道，會(huì )迎來(lái)新一輪機遇。

       家庭結構多元化帶來(lái)多樣的家庭健康需求

       婚育觀(guān)念變化的同時(shí)，意味著(zhù)家庭有了更多的組成模式，主要包括：

       ① 三代之家：由父母與兒子兒媳（或女兒女婿）、孫輩組成的家庭；

       ②兩代之家：父母與未婚子女組成的三口之家、二胎政策下形成的四口之家；

       ③小型家庭：婚后不愿生育的“丁克家庭”、離婚率增加形成的單親家庭、未婚男女的單人家庭。

       其中，前兩類(lèi)家庭是傳統家庭，目前的家庭類(lèi)健康管理產(chǎn)品中，也大多是針對他們的。但是，隨著(zhù)小型家庭的增加，如何提供針對他們的健康管理？我們認為應該看到這幾方面：

       小型家庭在現實(shí)生活場(chǎng)景中，膳食健康是風(fēng)險點(diǎn)之一，若長(cháng)期外出就餐、吃外賣(mài)，高脂、高鹽、高糖是引起肥胖、心腦血管疾病、糖尿病及其他代謝性疾病和腫瘤的重要因素。

       《健康中國行動(dòng)（2019—2030年）》已經(jīng)針對居民合理膳食提出了一系列目標，在推進(jìn)過(guò)程中，醫療健康行業(yè)也可針對這類(lèi)小型家庭設計健康管理產(chǎn)品、加強健康科普。

       此外，小型家庭在面對疾病、尤其是重大疾病時(shí)，抗風(fēng)險能力相對較弱，經(jīng)濟開(kāi)支、疾病照料，都存在更大的壓力。所以，商業(yè)健康險可以針對這些小型家庭建立相應的保障體系。

      老齡化催生多樣化的養老需求，醫保壓力增加促進(jìn)商保發(fā)展

       隨著(zhù)老齡化程度加劇，養老產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)黃金機遇已是行業(yè)共識。健康養老包括預防、診斷、治療和康復，其中治療老年病的藥品和器械、康復診所、老年護理、養老地產(chǎn)等均有更多機會(huì )。

       心血管、骨科、腫瘤等在老年人中的發(fā)病率較高，在相關(guān)領(lǐng)域擁有拳頭產(chǎn)品和 地位的企業(yè)將會(huì )受益于此。此外，老年病通常都是慢性病，隨著(zhù)中老年人更多地使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)醫療將會(huì )發(fā)揮出它在老年慢病管理方面更多的價(jià)值，甚至成為重要工具。

       前文已經(jīng)提到，未婚男女、單人家庭的比例會(huì )增加，時(shí)間再往后移，當他們步入老年，尤其是在半失能或全部失能后，就有更迫切的照護需求。

       這部分人無(wú)論衣食住行和醫療等物質(zhì)需求，還是陪伴、社交、心理慰藉等**需求，均只能由社會(huì )來(lái)完成。養老地產(chǎn)能夠提供這樣一體化的解決方案，所以，也將迎來(lái)新的增長(cháng)。

       由于老年人增加，勞動(dòng)力減少，未來(lái)醫保壓力將持續增加，商業(yè)保險將承擔重要的支付作用。事實(shí)上，隨著(zhù)文化教育水平提升，人們的風(fēng)險意識已經(jīng)在增強，逐年上漲的商業(yè)保險原保費，已經(jīng)說(shuō)明人們對商業(yè)保險的接受度越來(lái)越高。尤其是年輕人，更多地進(jìn)行財富積累、保險管理的規劃，以應對未來(lái)的老年醫療健康問(wèn)題，商業(yè)保險已經(jīng)迎來(lái)利好時(shí)期。

       自我意識、育兒觀(guān)念改變帶來(lái)母嬰健康需求變化

       的確，出生人口在下降。從數量來(lái)看，新生兒、新手媽媽在減少，意味著(zhù)母嬰健康行業(yè)的直接用戶(hù)在減少。但是，近年來(lái)中高端月子中心、民營(yíng)婦產(chǎn)醫院火爆，說(shuō)明消費升級在母嬰孕產(chǎn)領(lǐng)域體現非常明顯，也說(shuō)明女性和家人對孕產(chǎn)服務(wù)要求更高。

       另有業(yè)內人士表示，越來(lái)越多女性愿意在育兒方面投入更多精力和金錢(qián)，并更關(guān)注自身，愿意在自我提升上付費。

       綜合來(lái)看，隨著(zhù)文化教育水平提升，女性在職場(chǎng)、在社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。一方面，她們更關(guān)注自我價(jià)值，對懷孕、生產(chǎn)、康復等環(huán)節有更多和更高的服務(wù)需求，以便維護自身的社會(huì )形象。另一方面，她們本身是知識的受益者，育兒觀(guān)念也發(fā)生了極大變化，更信賴(lài)科學(xué)的養育方式。

       未來(lái)，選擇生育或者生育二胎的，主要包括生育意愿強、經(jīng)濟壓力小兩類(lèi)家庭，前者支付意愿強，后者支付能力強，兩者都有利于支撐母嬰健康市場(chǎng)發(fā)展。所以，即使出生人口下降，消費需求仍然存在，市場(chǎng)應該從注重用戶(hù)數量轉向深度挖掘各環(huán)節的實(shí)際需求。

       城鎮化率提高帶來(lái)更多基礎醫療需求

       前文已經(jīng)計算出，2010年-2019年，城鎮就業(yè)人口增加近1億人，城鎮常住人口增加1.75億人。按照《國家人口發(fā)展規劃（2016—2030年）》，2030年城鎮化率將達70%，總人口14.5億人。據此推算，2030年的城鎮常住人口將達10.15億人，在2019年的基礎上再增加1.67億人。

       大量人口進(jìn)入城鎮后，除了衣食住行等基本生活需求之外，還有醫療保健需求，尤其是基礎醫療。

       目前，國家已經(jīng)在大力推進(jìn)分級診療。基層醫療在鄉村重點(diǎn)解決缺醫少藥、就醫便利、醫療水平提升的問(wèn)題。隨著(zhù)城鎮化進(jìn)程加快，基層醫療在城鎮，無(wú)論是量還是質(zhì)，同樣急需提升，全科醫生、小型診所是剛需。

       同時(shí)，國家實(shí)施人口均衡發(fā)展戰略，按照以下規劃引導人口有序流動(dòng)：

       對京津冀、長(cháng)三角、珠三角等城市群，嚴格控制超大城市和特大城市人口規模；

       對長(cháng)江中游、成渝地區等城市群，進(jìn)一步做大做強中心城市，加強對周邊欠發(fā)達地區的輻射帶動(dòng)作用，打造全國重要的人口集聚區；

       對山東半島、海峽西岸、遼中南等東部地區城市群，進(jìn)一步加強區域內大中小城市聯(lián)動(dòng)發(fā)展，增強對中西部轉移人口的吸引力；

       對哈長(cháng)、中原、關(guān)中、北部灣、山西中部、呼包鄂榆、黔中、滇中、蘭西、寧夏沿黃、天山北坡等城市群，加快形成更多支撐區域發(fā)展的增長(cháng)極，引導區域內人口就近集聚。

       通過(guò)這些規劃我們可以看出，企業(yè)在布局醫療健康服務(wù)時(shí)，當現有的大城市和特大城市飽和后，應向國家重點(diǎn)打造的人口聚集區轉移。

       消費能力增強，追求舒適與美的消費醫療需求增加

       當居民的消費能力增強后，消費需求也是更加多樣。近年來(lái)，居民在醫療保健方面的消費支出已經(jīng)逐年增加，雖然沒(méi)有更細分的數據，但我們從近年來(lái)幾個(gè)細分領(lǐng)域的大致?tīng)顩r可以看出，除了剛性的診治醫療之外，人們也追求消費醫療。

       例如，民營(yíng)醫療領(lǐng)域的五官專(zhuān)科發(fā)展迅速，尤其是眼科已涌現出上市的龍頭企業(yè)，因為人們對于耳鼻喉疾病、眼科疾病給生活帶來(lái)的不便更關(guān)注，有能力也有意愿去治療或改善，尤其是白內障手術(shù)、近視手術(shù)、視光矯正。

       此外，牙齒矯正也帶動(dòng)了口腔診所的發(fā)展。醫美行業(yè)的發(fā)展與迭代，更是體現了人們對美麗消費的需求。

       在未來(lái)，隨著(zhù)生活水平持續提升，人們追求舒適與美的消費醫療仍然會(huì )增加。

       寫(xiě)在最后

       人口結構由一個(gè)復雜的體系組成，我們在對盡量多的維度進(jìn)行分析判斷、看到了一定的行業(yè)趨勢后，同時(shí)也要看到，其中任何一個(gè)維度發(fā)生重大改變，就可能牽一發(fā)而動(dòng)全身。因此，最關(guān)鍵的是及時(shí)預判、跟蹤這些變化，并作出相應的調整。

       2020年11月1日，國家統計局將進(jìn)行第七次全國人口普查，統計更詳細、更及時(shí)的人口數據。動(dòng)脈網(wǎng)也將持續關(guān)注，從更多視角去看需求側最根源的變化，以及探索應對策略。

       注：文中部分數據因四舍五入，部分總和或差值可能存在小范圍誤差