新版藥品管理法落地后，不少醫藥人都認為，網(wǎng)售處方藥將放開(kāi)。但隨之而來(lái)的市場(chǎng)準入負面清單又打破了業(yè)內美美的幻想。總的來(lái)看，當前醫藥零售行業(yè)依然面對政策懸劍高掛的局面，“合規”經(jīng)營(yíng)才是長(cháng)久之計。而面對未來(lái)新的監管趨勢，醫藥電商又該如何發(fā)展呢？
政策懸劍高掛，“合規”紅線(xiàn)不可觸
新版《藥品管理法》自2019年12月1日起正式實(shí)施。其中規定，除**、血液制品、**藥品等藥品之外的處方藥可以在網(wǎng)絡(luò )上銷(xiāo)售。不少醫藥人都認為，這是對網(wǎng)售處方藥的放開(kāi)，醫藥電商行業(yè)將加速發(fā)展。
誠然，近年來(lái)醫藥電商發(fā)展迅速，阿里、京東等越來(lái)越多的大型電商平臺都在聚焦醫藥板塊，傳統線(xiàn)下巨頭也紛紛布局線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，整個(gè)行業(yè)都進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)代。但不可忽略的是政策懸劍高掛。
在新版藥品管理法實(shí)施后不久，一份《市場(chǎng)準入負面清單(2019年版)》出爐，該文件明確規定，“藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)不得違反規定采用郵寄、互聯(lián)網(wǎng)交易等方式直接向公眾銷(xiāo)售處方藥”。
不少醫藥人都認為這是政策層面出現“打架”。但實(shí)際上可以看到，藥品安全愈來(lái)愈受重視，不能出現任何風(fēng)險，醫藥電商在發(fā)展的過(guò)程中切勿觸及“合規”紅線(xiàn)。
應在合規基礎上尋找新路徑
那么，如何面對新監管形勢，醫藥電商應該如何應對呢？蓮藕健康創(chuàng )始人王燕雄在2019年中國醫藥電商論壇上提到，要適應新監管形勢，就必須重新審視當前行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，轉變思路，在合規的基礎尋找新路徑。
他認為，從長(cháng)遠來(lái)看，放開(kāi)網(wǎng)售處方藥是大勢所趨，只是時(shí)間問(wèn)題。而時(shí)間的快慢，很大程度上取決于行業(yè)的“合規”水平。
隨著(zhù)政策的放開(kāi)和“互聯(lián)網(wǎng)＋技術(shù)”的持續推進(jìn)，面對激烈的市場(chǎng)環(huán)境，傳統藥店已經(jīng)開(kāi)始瞄準“新零售”。
據悉，今年雙11期間，阿里健康聯(lián)動(dòng)全國近150個(gè)城市近5000家O2O新零售藥店參與活動(dòng)。活動(dòng)期間，阿里健康O2O訂單量達到了去年同期的2.65倍。其中，貴州一樹(shù)連鎖藥業(yè)、天濟大藥房、漱玉平民大藥房等連鎖藥房訂單數量躋身前十；京東藥急送30分鐘送藥 上 門(mén)服務(wù)則深度聯(lián)動(dòng)2000家藥店(覆蓋了23個(gè)省，63個(gè)城市)，通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下聯(lián)合活動(dòng)進(jìn)行宣傳；500家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的門(mén)店，為用戶(hù)提供夜間送藥的服務(wù)。
總的來(lái)看，目前網(wǎng)售處方藥的具體實(shí)施方案還未落地，在此之前，醫藥電商行業(yè)還需要圍繞“合規”展開(kāi)經(jīng)營(yíng)，保障藥品的質(zhì)量安全。
據悉，當前相關(guān)部門(mén)正在研究如何保證處方準確可靠、如何保證公眾購藥便捷和用藥安全等。《藥品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售監管辦法》也將爭取盡快發(fā)布實(shí)施。
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