近年來，隨著藥品監(jiān)管日趨嚴(yán)格，為突破原有天花板，藥企跨界日化已經(jīng)不新鮮，開發(fā)牙膏、化妝品等儼然已成為一大流行趨勢。
藥妝熱在制藥業(yè)中燃起
當(dāng)前，一些傳統(tǒng)的藥企正瞄準(zhǔn)日化行業(yè)。例如，中藥品種進入藥妝具有優(yōu)勢，一股藥妝熱在制藥行業(yè)中燃起。這主要原因還是基于中國藥妝市場年均20%的增長率以及明顯高于普通藥品的利潤空間，吸引了不少藥企涉足。
舉幾個例子，如痔瘡膏專家馬應(yīng)龍在推出眼霜后，在跨界路上越走越快，繼護膚品之后，日前又宣布推出3款唇膏。
片仔癀也在進軍日化領(lǐng)域，推出的面霜據(jù)說是采用純中藥配方，溫和無刺激。
同仁堂推出護膚類產(chǎn)品，表示是使用天然植物成分，并采用現(xiàn)代技術(shù)推出的成分簡單、自然養(yǎng)膚的系列護膚品。
另外，還有康恩貝藥業(yè)推出孕產(chǎn)婦肌膚修復(fù)系列產(chǎn)品等。
誠如業(yè)內(nèi)所言，這些傳統(tǒng)中藥企業(yè)跨界進入藥妝領(lǐng)域賣的產(chǎn)品更像化妝品，但在產(chǎn)品內(nèi)涵和形象上還有所差距。
為什么要跨界日化？
據(jù)了解，日化行業(yè)具有進入門檻低、利潤高、穩(wěn)增長的優(yōu)勢。但業(yè)內(nèi)指出，這些優(yōu)勢只是表面看起來，藥企想要真正進入該領(lǐng)域并不容易。
其一，日化市場競爭激烈，產(chǎn)品種類繁多，藥企進軍日化領(lǐng)域，對比那些已經(jīng)具備成熟經(jīng)驗、成熟品牌的專門從事日化的企業(yè)而言，渠道等優(yōu)勢稍弱。早前藥企還希望借助OTC藥店的渠道推廣，但受政策限制，此路并不通暢。
其二，進入日化領(lǐng)域研發(fā)費用高。以藥妝為例，由于“藥妝”強調(diào)功效性，藥企在在對于中草藥的把握，如產(chǎn)地、溫度、提取方法等比較專業(yè)，但“藥妝”研發(fā)是一筆不小的資金投入，并且品牌培養(yǎng)時間很漫長。
有進軍藥妝領(lǐng)域的藥企表示，經(jīng)歷了兩年時間產(chǎn)品才面世，在資金上壓力很大。“雖然這個是熱點，想分羹的企業(yè)不少，但一款產(chǎn)品做出來也要一兩年時間，研發(fā)過程是個問題，還要考慮滿足消費者喜好的包裝，后期的營銷等，其實蠻難做的。”
其三，日化產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格。在藥妝產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，對中草藥成分植物的提取過程需要按照嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)進行，考慮溫度、氣壓、含量、顏色、形狀等因素。雖然不比做藥標(biāo)準(zhǔn)低，但實際研發(fā)投入也不是小費用。
其四，國外日化產(chǎn)品占了大部分市場份額。據(jù)了解，國外一些知名的日化產(chǎn)品已經(jīng)被廣大消費者認可，國內(nèi)的品牌力量崛起存在一定難度。
業(yè)內(nèi)認為，未來國內(nèi)“藥妝”需要“對癥下藥”突出功效，因年輕消費者群體正在擴大，她們對日化產(chǎn)品的需求可能會更注重功效、效果，而非是品牌。另外，在營銷手段上，日化產(chǎn)品將從依賴廣告到注重技術(shù)。
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