21世紀大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球熱點(diǎn)，它包括醫療服務(wù)、醫藥保健產(chǎn)品、營(yíng)養保健產(chǎn)品、醫療保健器械、休閑保健服務(wù)、健康咨詢(xún)管理等多個(gè)生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域。
數據顯示，我國的保健品滲透率約20%左右，隨著(zhù)人們健康觀(guān)念升級，老齡化人口趨勢加劇，“健康中國”戰略的推進(jìn)，預計未來(lái)保健品滲透率將持續上升，或有2-2.5倍的擴展空間。
關(guān)于保健品市場(chǎng)的現狀，一方面，市場(chǎng)巨大、前景無(wú)限，不僅是中老年人，年輕一代消費者對保健品都有不同程度的接受，未來(lái)的市場(chǎng)可觀(guān)；另一方面，良莠不齊、魚(yú)龍混雜，規范經(jīng)營(yíng)的保健品企業(yè)生存難度高，消費者對這個(gè)行業(yè)態(tài)度不一。
近年來(lái)，我國保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢明顯。數據顯示，2017年我國保健品工業(yè)總產(chǎn)值約為4000億元，并以每年15%左右的增速發(fā)展。不過(guò)由于行業(yè)依然存在虛假宣傳和欺詐等亂象行為，嚴重擾亂了行業(yè)的發(fā)展步伐。
隨著(zhù)國家加強對保健品行業(yè)的監管，保健品行業(yè)的準入門(mén)檻和進(jìn)入壁壘不斷提高，行業(yè)集中度也進(jìn)一步提升，企業(yè)之間的競爭壓力加大。
對于保健品企業(yè)而言，誠信經(jīng)營(yíng)是根本原則。保健食品不是藥品，也不是以治療疾病為目的產(chǎn)品，它只是從根源上預防疾病，改善亞健康狀態(tài)的產(chǎn)品。企業(yè)應加強自律，規范企業(yè)自身的行為，嚴格控制產(chǎn)品的標簽標識，切勿夸大宣傳及欺詐、誤導消費者。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，保健品行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉型已成大趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+保健品”也成為藥企競爭的著(zhù)力點(diǎn)。在保健品企業(yè)抓住互聯(lián)網(wǎng)機遇的同時(shí)，還需要從戰略上布局將數字化管理升級配合未來(lái)趨勢的發(fā)展。另外，保健品的類(lèi)別不斷豐富，值得企業(yè)不斷探索，搶奪市場(chǎng)新藍海。
有保健品企業(yè)表示，如今保健品不斷增多，公司會(huì )通過(guò)打斷現有的發(fā)展模式，引進(jìn)國外的東西來(lái)幫助企業(yè)做大做強，“未來(lái)公司將會(huì )利用更新的技術(shù)，更新的模式跟概念，為大家打造出更加完善，更加好的保健品。”
也有保健品企業(yè)表示，含有中藥材成分的保健食品產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同，具有更高的價(jià)值。對此，企業(yè)積極轉型，由原來(lái)生產(chǎn)中藥用于治病的單純藥企演變?yōu)榻Y合預防、保健、治療、康復于一體的新模式，升級為綜合健康方案提供者。
總的來(lái)看，結合目前消費者的整體認知度，未來(lái)保健品行業(yè)必定會(huì )朝著(zhù)健康的方向發(fā)展。在此背景下，布局該領(lǐng)域的企業(yè)只有憑借自身實(shí)力抓住行業(yè)變革機遇，才能在未來(lái)獲得更多的市場(chǎng)份額。
不過(guò)，僅僅企業(yè)自身的力量來(lái)推動(dòng)保健品行業(yè)的發(fā)展是遠遠不夠的。業(yè)內表示，行業(yè)的整體發(fā)展還需要借助相關(guān)部門(mén)以及各大院校的力量，進(jìn)行全方位的合作，中國保健品行業(yè)才能走向健康、有序、持續的發(fā)展道路。
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