對于藥品廣告，很多人不陌生，但有些藥品廣告其實(shí)存在很多違法行為。3月13日，市場(chǎng)監管總局就《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品廣告審查發(fā)布管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“征求意見(jiàn)稿”)向社會(huì )公開(kāi)征求意見(jiàn)，截止時(shí)間為2019年4月12日。
根據相關(guān)統計，在2012年到2017年期間，共有5000多個(gè)藥品、200多個(gè)醫療廣告有虛假宣傳嫌疑。業(yè)內總結了虛假藥品廣告慣用的4大騙術(shù)。
第一，瞄準中老年人常見(jiàn)的健康問(wèn)題。從一些藥品的藥名就可以看出來(lái)，比較針對中老年人的常見(jiàn)健康問(wèn)題，比如骨質(zhì)疏松、高血壓、高血糖等。
這些名字往往特意在名稱(chēng)中標注一些藥材和治療方法，或者突出一些概念來(lái)做擔保，也有的打出了蒙藥、藏藥、苗藥等旗號。
第二，廣告詞過(guò)分鼓吹藥品療效。業(yè)內人士表示，一些廣告經(jīng)常會(huì )使用一些詞匯來(lái)宣稱(chēng)保證療效，可以治療多種疾病，或者帶有暗示性、宣傳費用低廉等。
第三，相關(guān)人士指出，經(jīng)常容易出現虛假廣告的疾病領(lǐng)域包括男科疾病、心腦血管疾病(比如，冠心病)、糖尿病、皮膚病、風(fēng)濕骨痛、痰咳喘、前列腺疾病、惡性腫瘤等。其實(shí)，這些所謂的“疑難雜癥”，要么屬于目前醫學(xué)還沒(méi)能攻克的領(lǐng)域，治療困難、不可能治愈，要么就是需要經(jīng)過(guò)正規治療才能控制的。
第四，利用患者口吻來(lái)證明藥品療效。這是一些藥品廣告經(jīng)常使用的一個(gè)手段，存有夸大和不符合實(shí)際情況的嫌疑，以此誤導消費者。
為規范藥品廣告，嚴打違法行為，征求意見(jiàn)稿用六個(gè)章則來(lái)加強藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學(xué)用途配方食品廣告審查發(fā)布管理工作。
其中，對于廣告審查標準，征求意見(jiàn)稿要求應當顯著(zhù)標明廣告批準文號和下列內容：藥品廣告應當顯著(zhù)標明禁忌、不良反應。處方藥廣告還應當顯著(zhù)標明“本廣告僅供醫學(xué)藥學(xué)專(zhuān)業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告還應當顯著(zhù)標明非處方藥標識(OTC)和“請按藥品說(shuō)明書(shū)或者在藥師指導下購買(mǎi)和使用”;
推薦給個(gè)人自用的醫療器械廣告，應當顯著(zhù)標明“請仔細閱讀產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)或者在醫務(wù)人員的指導下購買(mǎi)和使用”。醫療器械注冊證明文件或者備案憑證中有禁忌內容、注意事項的，應當顯著(zhù)標明“禁忌內容或者注意事項詳見(jiàn)說(shuō)明書(shū)”;
保健食品廣告應當顯著(zhù)標明保健食品標識、適宜人群、不適宜人群和“本品不能代替藥物”;
特殊醫學(xué)用途配方食品廣告應當顯著(zhù)標明適用人群、“不適用于非目標人群使用”“請在醫生或者臨床營(yíng)養師指導下使用”。
按照前款規定應當顯著(zhù)標明的內容，其字體和顏色必須清晰可見(jiàn)、易于辨認，在視頻廣告中應當始終出現。
另外，藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學(xué)用途配方食品廣告不得出現下列情形：利用廣告代言人作推薦、證明;使用醫藥科研單位、學(xué)術(shù)機構、行業(yè)組織、醫療機構或者專(zhuān)家、醫生、患者的名義和形象;使用軍隊單位或者軍隊人員的名義和形象;制作成新聞報道形式或者介紹健康、養生知識、醫療服務(wù)資訊等節目(欄目)形式;法律、行政法規規定的其他不得出現的情形。
對于法律責任，征求意見(jiàn)稿表示，如有相關(guān)違法行為，將按照《中華人民共和國廣告法》第五十八條處罰，情節嚴重的，可以由省級市場(chǎng)監督管理部門(mén)暫停改產(chǎn)品在本行政區域內銷(xiāo)售。
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