如今，越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注到了產(chǎn)品廣告營(yíng)銷(xiāo)的重要性，而電視廣告對制藥公司來(lái)說(shuō)是最主要的媒體推廣渠道。具體到處方藥，全球只有美國和新西蘭允許直接面向消費者投放廣告。
近日，根據電視廣告數據分析公司iSpot.tv發(fā)布的實(shí)時(shí)監測報告，在美國， 3月在電視廣告上投入最多的10款處方藥合計的廣告費為1.56億美元，比2月的1.67億美元有所下降。
此報告中的亮點(diǎn)包括：
（1）艾伯維的Humira和輝瑞的Lyrica依然高居榜單第1、2位，3月的廣告費分別為2680萬(wàn)美元和2310萬(wàn)美元。
（2）禮來(lái)的Trulicity和諾華的Cosentyx在3月重回榜單，分別以2210萬(wàn)美元和1340萬(wàn)美元位居榜單第3、5位。
（3）武田Entyvio在3月以960萬(wàn)美元位居第10位，這是武田首次入圍。
以下是3月美國電視廣告投入最多的10款處方藥：
1、艾伯維——Humira
廣告投入：2680萬(wàn)美元
廣告投放數量：9
燒錢(qián)最多的廣告：“Chase What You Love”（預計620萬(wàn)美元）
Humira是一種處方抗炎藥，用于治療多種炎癥性疾病，包括類(lèi)風(fēng)濕性關(guān)節炎、潰瘍性結腸炎、銀屑病、克羅恩病等。
2、輝瑞——Lyrica
廣告投入：2310萬(wàn)美元
廣告投放數量：5個(gè)
燒錢(qián)最多的廣告： "Babysitter（保姆）"（預計廣告費：790萬(wàn)美元）
Lyrica是一種處方癲癇藥和鎮痛藥，用于治療癲癇以及神經(jīng)和肌肉疼痛，包括糖尿病周?chē)窠?jīng)病變的神經(jīng)性疼痛、帶狀皰疹后遺神經(jīng)痛、肌肉疼痛（包括纖維肌痛）、脊髓損傷相關(guān)疼痛。
3、禮來(lái)——Trulicity
廣告投入：2210萬(wàn)美元
廣告投放數量：2個(gè)
燒錢(qián)最多的廣告：“I can do more”（預計廣告費1500萬(wàn)美元）
Trulicity是一種處方注射藥物，該藥是一種GLP-1受體激動(dòng)劑，每周注射一次，結合運動(dòng)和飲食控制，用于改善2型糖尿病患者的血糖控制。
4、大冢&靈北——Rexulti
廣告投入：1630萬(wàn)美元
廣告投放數量：1個(gè)
燒錢(qián)最多的廣告：“Living Behind the Mask”（預計廣告費：1160萬(wàn)美元）
Rexulti是一種處方口服抗**病藥物，用于治療**分裂癥和重度抑郁癥。
5、諾華——Cosentyx
廣告投入：1340萬(wàn)美元
廣告投放數量：2個(gè)
燒錢(qián)最多的廣告：“Watch Me”（預計廣告費：800萬(wàn)美元）
Cosentyx是諾華的新一代處方抗炎藥，該藥是首個(gè)也是唯一一個(gè)被批準治療銀屑病、銀屑病關(guān)節炎、強直性脊柱炎的全人源化IL-17A抑制劑。
6、默沙東——Keytruda
廣告投入：1210萬(wàn)美元
廣告投放數量：1個(gè)
燒錢(qián)最多的廣告：“It’s TRU: Donna’s Story”
Keytruda是一款處方PD-1腫瘤免疫療法，已獲批多種癌癥適應癥。去年5月，FDA批準該藥治療攜帶微衛星不穩定性高或錯配修復缺陷的實(shí)體瘤。此次批準使Keytruda成為首個(gè)不依照腫瘤來(lái)源、而是依照生物標志物進(jìn)行區分的腫瘤免疫療法，具有里程碑式的意義。
7、輝瑞&百時(shí)美施貴寶——Eliquis
廣告投入：1180萬(wàn)美元
廣告投放數量：3個(gè)
燒錢(qián)最多的廣告：“No Matter Where I Ride”（預計廣告費：930萬(wàn)美元）
Eliquis是一種處方抗凝血劑，主要用于治療房顫和深靜脈血栓等。
8、新基——Otezla（阿普斯特）
廣告投入：1070萬(wàn)美元
廣告投放數量：1個(gè)
燒錢(qián)最多的廣告：“Little Things Can Be a Big Deal”
Otezla是一種處方抗炎藥，該藥是一種口服藥物，用于適合光療和系統療法的中度至重度斑塊型銀屑病的治療。
9、輝瑞——Xeljanz XR
廣告投入：1030萬(wàn)美元
廣告投放數量：3個(gè)
燒錢(qián)最多的廣告：“Family Beach Day”（預計的廣告費：380萬(wàn)美元）
Xeljanz XR是一種處方抗炎藥，該藥是一種口服藥物，用于治療類(lèi)風(fēng)濕性關(guān)節炎、銀屑病、銀屑病關(guān)節炎。
10、武田——Entyvio
廣告投入：960萬(wàn)美元廣告投放數量：1個(gè)
燒錢(qián)最多的廣告：“Time For A Change”
Entyvio是一種處方抗炎藥，用于治療中度至重度潰瘍性結腸炎和克羅恩病。（新浪醫藥編譯/newborn）
文章參考來(lái)源：March madness? Not for pharma TV ads. Humira, Lyrica top spending list again
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