輝瑞、禮來(lái)、拜耳ED藥都輸給了白云山 2017金戈銷(xiāo)售額有望達18億元

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2018-01-15

日前，《中國ED用藥市場(chǎng)簡(jiǎn)析》報告顯示，2017年，金戈的銷(xiāo)售額有望達到18億元，市場(chǎng)占有率或達55%。2017年只是預估，但2016年的數據，實(shí)實(shí)在在。

輝瑞、禮來(lái)、拜耳，全都輸給了白云山，在一個(gè)產(chǎn)品上。

金戈、萬(wàn)艾可，誰(shuí)更強硬

日前，《中國ED用藥市場(chǎng)簡(jiǎn)析》報告顯示，2017年，金戈的銷(xiāo)售額有望達到18億元，市場(chǎng)占有率或達55%。

2017年只是預估，但2016年的數據，實(shí)實(shí)在在。

米內網(wǎng)的《中國ED用藥市場(chǎng)簡(jiǎn)析》報告顯示：金戈在2016年銷(xiāo)售量達2498萬(wàn)片，市場(chǎng)占有率（數量）高達49%。據統計，2016年輝瑞萬(wàn)艾可、禮來(lái)希愛(ài)力和拜耳艾力達三大洋品牌的銷(xiāo)售量分別為1557萬(wàn)片、823萬(wàn)片和92萬(wàn)片。

即便上述三家外資企業(yè)銷(xiāo)量相加，也不敵金戈，白云山完勝。

一年，吃掉近5千萬(wàn)片猛藥

初看這個(gè)數據，是吃驚的。四大品牌在2016年共計銷(xiāo)售了4970萬(wàn)片的抗ED藥。因為，《中國統計年鑒2015》數據顯示，中國20-70歲男性人口只有5億左右。

5億男人吃了近5千萬(wàn)片的藥！有了這個(gè)概念，男人有時(shí)候顯示下軟弱，也并不用慚愧。這只是大企業(yè)的處方藥，還能統計到數據，如果算上魚(yú)龍混雜的保健品，很難想象數字會(huì )多大。

由此，白云山也驕傲宣布，終于結束了原研藥在這個(gè)市場(chǎng)為時(shí)13年的壟斷，成功做上頭把交椅。

勝在價(jià)格和渠道

對比萬(wàn)艾可，價(jià)格是個(gè)關(guān)鍵因素，另一個(gè)就是渠道。

據了解，初上市時(shí)，金戈就迅速在全國各渠道鋪貨，第一年就有超500家批發(fā)商、超1000家連鎖藥店、超4萬(wàn)家單體藥店完成鋪貨。很顯然，萬(wàn)艾可13年來(lái)的渠道，也只是集中在城市零售終端。

價(jià)格太貴，不是鄉村普通消費者的菜——為一時(shí)愉悅，吃藥就得100多元，成本是高了點(diǎn)。

真的不行？還是不吃不行

話(huà)說(shuō)回來(lái)，這種藥對消費者來(lái)說(shuō)，是“雪中送炭”還是“錦上添花”？實(shí)在是不好判斷。不過(guò)，國人在“進(jìn)補”上一貫舍得投入，貴如奢侈品的阿膠、暢銷(xiāo)10多年的腎寶依然被追捧，是個(gè)很好的注腳。

所以說(shuō)，即便是看到龐大的銷(xiāo)量數據，也不愿意得出這么多國人雄風(fēng)失落的結論。也許，還是出于聊勝于無(wú)、吃了踏實(shí)的傳統觀(guān)念。